自分に合った投資がみつかる。
マネックス証券「らしさ」を届けるコミュニケーション制作。

仲橋：
まず、このウェブサイトをつくることになったきっかけを伺いたいです。

横倉さん：
マネックス証券は創業から25年以上経っていて、理念や実践してきた歴史など、素晴らしいものがたくさんあったんです。ただ、点と点になって積み上がっている状態で、まとまった形で「これが私たちです」と言えるものが、見えづらくなってきているなと感じていました。

私はマネックス証券を、金融商品を売っている会社というよりは、その先にある人とお金の関係や幸せまで考えているとても温かい人生観を持った会社だなと思っています。
投資を単純に大衆化するのではなく、ちゃんと民主化していきたい。金融情報を発信するだけでなく、お客様自身にお金について考える知恵を届けようとしている。そういうところにも魅力を感じていました。

横倉さん：
新しく投資をはじめるお客様にも、そういうマネックス証券のことを伝えたい。口座開設をする手前に、自分たちの自己紹介をちゃんとできるものがあって、好きになってもらう。そういうことができたらと思ったのが始まりです。


——マネックス証券社内では、社長や役員も交えたワークショップで、自社の核となる考えを見つめ直していた。そこで浮かんだ課題を一緒に考え、形にしてくれるチームを探していた。

——マネックス証券が課題をともに考えるパートナーを探すなかで、候補に挙がったのがmountだった。横倉さんは以前からmountの仕事を知っていたという。

横倉さん：
私自身、前職のときからmountさんの仕事は知っていたので、「何かびっくりするものができるんだろうな」という期待はありました。
一方で、「金融とかできるのかな？」と。何が起きるか想像できない組み合わせで、正直どうなるかなと思いながらドアを叩きました。
当社にはクリエイティブディレクターがいないので、White Design社の後智仁さんにアドバイザーとなっていただきブランドのディレクションをあれこれ相談しています。mountさんを選んだのは、後さんの後押しも大きかったですね。

——mountは、これまで金融業界のウェブサイトを多く作ってきたわけではない。
横倉さんは、その異なる領域からの視点にも可能性を感じていた。

横倉さん：
絶対に、ウェブデザインの業界で尊敬されている会社と一緒にやりたいと思っていたんです。お金と人生の話は本来はすごくクリエイティブなはずです。「証券会社だけどmountを選ぶんだ、何か面白いこと考えていそう」ということが広がることで、クリエイティブな仲間が増えていくキッカケをつくりたいなと考えていました。

——米道も、最初の顔合わせを振り返る。

米道：
初めてお会いしてお話を聞いていた時、「課題を何とかしたい」というマネックス証券さんの思いを強く感じました。僕自身、投資を始めたのは２〜３年前です。何年も勧められていたんですけど、難しく感じて、ずっと重い腰が上がらなかった。だから、投資を難しく感じる人のハードルをどう下げられるかは、僕にとっても身近なテーマでした。話を聞くうちに、力になりたいという思いがふつふつと湧いてきました。

米道：
今回制作するサイトだけじゃなく、その先に続くサービスサイトも踏まえて、お客様がたどる道筋や大事な動線を見定めて、ちゃんと効くものにしましょう、と最初にお話ししました。
かわいいとか、おしゃれとか、かっこいいものを作るというだけでなく、マネックス証券さんにとって成果がでるものにするのが大前提だと思っていたんです。

僕らは機能するもの、効くものをデザインとして大事にしています。金融はこれまで扱っていなかったけれど、論理的に考えて、いろんな人のことを想像するという進め方は、いつもと変わりませんでした。

方針が見えてくると、言葉やデザイン、イラストの制作が進んだ。

仲橋：
横倉さんが大切にされたことや、ずれてはいけないと思っていたことは何でしょうか？

横倉さん：
リブランディングではなく、私たちらしさをどう現代にデリバリーし直すかがミッションだと思っていたので、コピー1つとっても、上から教えるようなトーンになっていないか、マネックス証券らしさ、私たちらしさが表現できているかを1つずつやり取りさせてもらいました。

でも、私たちらしさの定義が最初からあったわけではなかったんです。一緒に探っていく中で、私たちから見えている景色を、mountさんがフレッシュな視点で引き出してくれた。その過程が大変でもあり、面白かったです。

——「マネックス証券らしさ」を探るやり取りの一つに、色の調整があった。

横倉さん：
最初にmountさんから提案されたカラーリングは、くすみカラーがお洒落なカルチャー誌のような印象でしたが、「これを新しいマネックス証券の解釈です、と社内に説明するのは少し違うな」と思っていました。そこから何度も話して、色を時間をかけてチューニングしていただきました。見えた景色は爽快で、感激しました。

仲橋：
はじめは、これまでと違った印象を作るために、黄色ベースではないデザインでご提案してました。ただ、「マネックス証券らしい」のはやっぱり黄色だな、と。試行錯誤の上、これまでにない組み合わせとして、黄色に発色のよい紫や緑を組み合わせることで、マネックス証券さんらしさは残しながら、これまでとは違う印象が生まれました。

米道：
僕らも、どこかでバランスを取って尖りきれない部分があったんですけど、何度も会話を重ねて踏ん切りがつきました。僕らだけではなく、マネックス証券のみなさんと一緒につくった成果だと思います。