アテント「#常識をはきかえよう」
大人用おむつへの固定観念を問い直す、キャンペーンサイト

アテントのキャンペーン「#常識をはきかえよう」の特設ページを制作させていただきました。アテントは2020年に40周年を迎える大王製紙の大人用おむつブランドです。介護や共生社会などこれからの日本の超高齢社会における課題にも向き合ってきたアテントが、あらためてオムツのありかたを考え、オムツを堂々と語るべき人生の必需品として大人の「パンツ」と呼び、投げかけたメッセージが「#常識をはきかえよう」です。Webサイトでは「#常識をはきかえよう」という投げかけのもとの話し合いの可視化を行うとともに、「もっといいパンツになる。」というブランドの意思が伝わるように、アテントという人格が宿っているような姿を目指しました。また、Webサイトでは「#常識をはきかえよう」という投げかけに対する草彅剛さんからのメッセージ映像もご覧いただけます。ぜひご覧いただき、議論に参加してみてください。

クレジット

CLIENT: 大王製紙株式会社
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agency: 電通 / executive creative direction: 小田桐昭 ( 小田桐昭事務所 ) / creative direction, copywriting, planning: 細川美和子 ( 電通 ) / art direction: 宮下良介 ( 電通 ) / account planning: 岡崎孝太郎 ( sonar ), 和田崇, 清水惠介 ( 電通 ) / merchandiser: 藤木美恵子 ( 小田桐昭事務所 ) / account executive: 早川昭仁, 登坂孝範, 萩谷賢, 皆川浩一 ( 電通 ) / creative producer: 山口真由美 ( 電通クリエーティブフォース ) / PR: 根本陽平, 前田晃一, 山口夏歩 ( 電通PR )
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WEBSITE ＿ art direction, design: 林英和 ( mount inc. ) / technical direction, development: 梅津岳城 ( mount inc. ) / project management, information architecture: 叶野菖 ( mount inc. ) / design assistant: 葛西聡 ( mount inc. ) / assistant: 牧野翔 ( mount inc. )
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CM ＆ graphic ＿ director: 田中嗣久 ( VOYAGER ) / photograph: 上田義彦 ( 上田義彦写真事務所 ) / produce (CM): 小澤祐治 ( GEEK PICTURES ) / project management (CM): 井上架音, 佐藤洋輔 ( GEEK PICTURES ) / produce (graphic): 稲留福太郎 ( GEEK PICTURES ) / project management (graphic): 佐藤憲将 ( GEEK PICTURES ) / design: 姉帯寛明, 伊藤千明 / light: 榎木康治 ( 榎木事務所 ) / art: 小林康秀 ( Beard.inc ) / stylist: 細見佳代 ( ZEN CREATIVE ) / hair & make: 荒川英亮

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